Logotipo (logo logos = il segno – il linguaggio – il messaggio) è l’elemento fondamentale del design grafico nella comunicazione. L’identità nuova, un logotipo originale è un processo creativo che inizia con l’idea, con il modello oppure obiettivo, a cui segue la scelta del nome del logotipo a cui il design grafico attribuirà forma e significato, e voi l’anima. Un logotipo originale, indipendentemente dal tipo (testuale, simbolico, astratto, illustrativo, web …) è un bene materiale di valore della ditta in quanto è l’elemento che viene subito notato e che si ricorda più a lungo.